Основы SEO-оптимизации

admin @ 7:12 am

Эта статья является вводной частью в теорию SEO (Search Engine Optimization) и предназначена для ознакомления новичков с принципами работы и алгоритмами работы поисковых машин на примере Google.

В ходе деятельности каждой поисковой машины задействованы три элемента:

1) Обход сайта поисковым роботом (crawling) – сбор информации и передача ее в базу данных специальной программой.

2) Индексация (indexing) – копирование каждой найденной страницы сайта в специальную базу данных, называемую индексом. При каждом очередном обходе нерабочие ссылки удаляются из индекса, а обновленные добавляются.

3)Ранжирование – определение соответствия содержания страницы поисковому запросу на основе семантического анализа страницы, плотности и количества ключевых слов, других параметров. Иными словами, определяется тематика страницы, и ключевые слова, по которым она будет успешно находиться в поисковике. От степени соответствия (релевантности) страницы зависит ее место в результатах выдачи поисковика.

Процесс обработки поискового запроса происходит следующим образом:

1) Поисковый запрос принимается и проверяется на наличие специфических команд и ошибок (в случае ошибок обычно предлагается правильный или наиболее подходящий вариант).

2) По поисковому запросу подбираются страницы из индекса и выводятся в порядке соответствия.

Мы никак не можем повлиять на сам поисковый запрос, почти все факторы ранжирования находятся под контролем автора. Следовательно поставить Ваш сайт в первую десятку выдачи поисковика вполне возможно, но стоит очень больших усилий.

Что же для этого нужно, спросите Вы?

  • оптимизация семантического ядра страницы. Другими словами, представленная Вами информация должна идеально подходить под поисковый запрос. Отсюда вытекает следующий пункт:

  • оптимизация по ключевым словам. Стоит учесть, что поиск производит робот, который не умеет читать, но умеет анализировать по заданному алгоритму;

  • продвижение сайта всеми традиционными и нетрадиционными методами, включая те, о которых мы говорили в отдельной статье на блоге.

    • Лучше всего, если ключевые слова встречаются в тексте несколько раз, как в виде фразы, так и по отдельности. Но следует учесть, что высокая (более 15% процентов) плотность слов, может включить соответствующий фильтр поисковика, что понизит выдачу. Под плотностью слов следует понимать количество повторов ключевого слова на 100 слов текста.

    Также Google придает высокое значение положению слов на странице и их оформлению. Так, больший вес имеют слова, расположенные в начале страницы, а также слова, расположенные в заголовках, текстах ссылок, и даже просто выделенные жирным шрифтом.

    Но это еще не все. С появлением поисковой оптимизации как науки, владельцы поисковых машин усложнили алгоритм поиска с целью отсеять страницы оптимизированные по высшему разряду, но не несущие никакой смысловой нагрузки.
    Так, например, компанией Google была разработана система Page Rank (PR), которая представляет собой алгоритм расчета «авторитетности» страницы в Google. По этому алгоритму, если на сайт проставлены ссылки – ему прибавляется вес. Причем ссылки с источников с большим PR прибавляют вес еще больше.

    Шкала PR считается от 0 до 10. Средним показателем является 4-5, рейтинг 6 уже вышего среднего и является хорошим скачком вверх по выдаче. Следует помнить, что PR рассчитывается не для всего ресурса, а для каждой страницы по отдельности.

    Для повышения PR обычно используют следующие методы:

  • покупка ссылок на специализированных биржах. Чем выше PR ресурса согласного разместить Вашу ссылку, тем дороже Вам обойдется эта покупка;

  • обмен ссылками с дружественными ресурсами. В данный момент во многих поисковых машинах встроен анти-линкобменный фильтр, поэтому не следует называть соответствующий раздел “Links“. Наилучший вариант – “Useful resources“, “Recommended“, и т.д.;

  • раскрутка на социальных ресурсах (форумах, блогах, порталах, социальных сетях). Запомните, никогда не используйте спам в социальных сетях – в лучшем случае вас забанят, а в худшем сотрут из индекса поисковика.

    • Используйте свою ссылку, как подпись, вставляйте ее с тематическим комментарием, а лучше всего наполните страницу настолько интересным контентом, что люди, сами будут давать ссылки на Ваш сайт.

    2 Комментариев Прокомментировать »

    1. Comment by Neo — November 15, 2007 @ 4:00 am

      Да… это не наука, а колдовство.

    2. Comment by Rufina — December 28, 2007 @ 2:07 pm

      Расскажите пожалуйста о специальных программах по подбору ключевых слов на их актуальность.
      Спасибо.

    Прокомментировать